Výzva s názvom kreativita
Každý marketingový projekt prináša svoje výzvy. Keďže sme dostali úlohu vytvoriť vizuálnu koncepciu pre Majstrovstvá Slovenska v hode telefónom, vedeli sme, že budeme musieť ísť na vec tvorivo. Naše hlavné výzvy boli vytvorenie fresh a rozpoznateľného dizajnu. Riešenie? Fotomanipulácia, záujem o detaily a jednoduchý, no efektívny prístup.
Cieľ
Cieľom redizajnu bolo vylepšiť navigačné menu, zlepšiť používateľskú skúsenosť a vizuálny dizajn webu, zvýšiť konverzný pomer a prilákať nových zákazníkov.
Proces
Proces redesignu začal zbieraním požiadaviek od klienta mobilonline.sk, ktoré sa zhromaždili po niekoľkoročnej spolupráci s eshopom. Následne sme v spolupráci s developerskou spoločnosťou ForBestClients začali navrhovať nový dizajn. Zameriavali sme sa na mobile-first prístup a vylepšili sme navigáciu s pomocou kategorického menu, rýchlych akcií a porovnávača produktov. Zároveň sme pridali funkciu rozpoznania zariadenia pre jednoduchšie vyhľadanie príslušenstva a pridali sme možnosť uloženia produktu do zoznamu obľúbených.
Návrh
Nový dizajn sme navrhli s cieľom byť funkčný, nadčasový a zároveň príjemný pre používateľov. Zaoblené rohy jednotlivých sekcií, 3D grafické prvky a jemné farby vytvorili hravý a „cukríkový“ vzhľad. Výber farieb bol prisposobený správnej kompozícii a ich kontrastu. Zároveň sme pridali kreatívne eastereggy pre verných zákazníkov, ktoré im robia prehliadanie eshopu zábavným zážitkom.
Testovanie
Proces testovania prebiehal na demo užívateľoch a na spätných reakciách od interných zamestnancov spoločnosti mobilonline.sk. Testovanie bolo úspešné a dosiahli sme vyšší konverzný pomer, čo potvrdilo zlepšenie používateľskej skúsenosti. Aktuálne meriame úspech nového eshopu pomocou A/B testingu.
Riešenie:
Po analýze používateľského správania sme sa rozhodli pre radikálnu zmenu navigácie, ktorá bola jedným z hlavných problémov predchádzajúceho dizajnu. Nahradili sme zastaralé navigačné menu na hornej lište novým kategorickým menu umiestneným na ľavej strane obrazovky, ktoré je prehľadnejšie a jednoduchšie na používanie. Okrem toho sme pridali rýchle akcie v dolnej časti webu, čím sme zjednodušili a zrýchlili prístup k najdôležitejším oblasťam stránky.
Ďalším problémom boli vizuálne prvky, ktoré boli zastaralé a nemali moderný vzhľad. Na zlepšenie tohto aspektu sme použili rôzne 3D grafické prvky, ktoré doplnili hravosť a farebnosť eshopu. Okrem toho sme pridali aj kreatívne eastereggy pre našich verných zákazníkov.
Ďalším vylepšením bola pridaná funkcia porovnávača produktov a možnosť uloženia produktu do obľúbených, čo zjednodušilo a zlepšilo používateľskú skúsenosť. Okrem toho sme do webu zapracovali aj funkciu rozpoznania zariadenia, čo uľahčilo vyhľadanie príslušenstva pre dané zariadenie.
Zabezpečenie responzivity bolo zabezpečené tým, že sme sa zamerali na mobile first verziu, čím sme zabezpečili, že stránka sa bude správne zobrazovať na všetkých zariadeniach.
Výber farieb bol prisposobený správnej kompozícii farieb a ich kontrastu, čím sme dosiahli vizuálne príjemnejší vzhľad a zvýšili prehľadnosť webu.
Pri návrhu nového dizajnu sme spolupracovali s developerskou spoločnosťou ForBestClients, čo nám umožnilo zabezpečiť technickú stránku návrhu a jeho implementácie.
V procese testovania sme dosiahli oveľa vyšší konverzný pomer, čím sme potvrdili, že nový dizajn a UX/UI návrh priniesol pozitívne zlepšenia v používateľskej skúsenosti.
Záver
Po zhodnotení výsledkov testovania sme sa rozhodli pre implementáciu navrhnutých zmien na eshopu mobilonline.sk. Nový dizajn sme postupne uvádzali do prevádzky a monitorovali sme jeho vplyv na užívateľské správanie a konverzie.
Po niekoľkých týždňoch sme zaznamenali signifikantný nárast konverzií o viac ako 20% v porovnaní s pôvodným dizajnom. Návštevníci eshopu strávili na stránke dlhšie a boli schopní jednoduchšie a rýchlejšie nájsť to, čo hľadali. Navyše, sme sa tešili pozitívnym ohlasom od našich klientov, ktorí ocenili moderný a intuitívny dizajn.
V závere sme sa rozhodli pokračovať v sledovaní a optimalizácii eshopu prostredníctvom A/B testovania, analytických nástrojov a spätnej väzby od zákazníkov.
Creative Art Director
Joshua Samuel Paquete
Nežiadame pozornosť. Vytvárame priestor pre hlbšie pochopenie.
